联名大势所趋

【发布日期】:2021-11-30【查看次数】:

  在社交媒体上的影响力,还是对于多元文化元素的挪用,都不断刺激消费者的兴奋点,捕获消费者的兴趣和注意力。

  优衣库从2016年开始与美国街头涂鸦艺术家KAWS联名,先是展开UNIQLO×KAWS系列,然后又引入芝麻街、史努比系列的三方联名。

  2019年夏季,更是引起了一波UNIQLO×KAWS Summer系列的抢购风潮,成功出圈。

  将中国传统文化风情再次展现,加之迪士尼电影宇宙花木兰系列本身的自带IP热度,

  Off-White2020年正式发布了与Nike的全新运动训练联名系列,借鉴

  此番联名系列包括束衣束裤、骑士短裤、运动内衣等服饰单品,在袋包部分亦带来大容量旅行包和解构式腰包,每款单品带有Off-White 代表性的箭头 Logo 与 Nike Swoosh Logo,以彰显联名身份。

  纽约街头名所KITH与可口可乐,经过前两次合作的大获成功之后,本季再次合作推出新系列。

  从设计师Ronnie Fieg曝光的单品图可以看出,这一季将继续主打Coca-Cola的经典Logo,并将世界各地的不同语言版本逐一呈现。

  在泳衣这一单品类别中开启联名,既是一个新的尝试也是对联名大势所趋的一个配合举措。

  美少女战士携手日本时尚品牌PAMEO POSE推出一系列精致梦幻的泳衣和饰品,将儿时少女回忆带进现实。

  这次盛装出席的25周年的联名款,包括发饰,耳环,chocker以及各式服饰。在还原原作的基础上加入许多当下流行元素,助你一跃成为泳池的Super star。

  知名女性内衣品牌NEIWAI内外品牌与设计师品牌XUZHI再度联名合作,推出 2020 春夏泳衣系列。

  XU ZHI一直致力于和其他中国设计师品牌合作,推出属于中国自己的跨界联名系列。

  和内衣品牌内外联名的泳衣,找到几位职业与阳光有关的女性来分享她们的故事,延伸并演绎了泳衣的意义。

  身为日本女孩居家内衣人气品牌的PEACH JOHN这次和人气少年漫画ONE PIECE海贼王合作。

  联手打造的适合夏季出游的泳装以及不分季节都可穿的内衣和室内居家服饰,将10位人气角色的特色完全表现出来。

  品牌联名离不开一条最基本的商业逻辑——双赢,品牌与品牌之间相互借力。品牌双方在找到互利价值点的情况下联手合作,叠加出双倍甚至更强的关注度和吸引力,取得1+12的市场营销效果。

  品牌联名款一般都采用限量发售的形式,也就是所谓的饥饿营销。品牌营造出一派“供不应求”的场面,这大大地增加了用户兴趣,激发用户的购买欲。毕竟,得不到的永远在骚动。联名商品遭疯抢的媒体报道,也自然而然地帮助品牌联名进行了推广。

  联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化,对品牌形象的塑造和影响有着重要的作用。固化的品牌形象得以通过更新,为消费者重塑一个更鲜明、更具新鲜感的品牌印象。同时,由于联名的方式更为灵活,也不失为一个好的试验形式。

  只要两个品牌中间带个联名的“小叉叉”,就像两种物质产生了奇妙的化学反应,牵动着众潮人们蠢蠢欲动的心。

  限定、联名成为了品牌制造话题,抢占社交网络头条的常用营销手段,为自身的品牌价值打上一针强心剂。

  商业活动一般都会划分淡季与旺季,联名的发售既需要制造热点,本质上也是在“蹭热点”——比如可以借力核心商品的销售将淡季转变旺季。

  要足够反差+有趣—— 一个品牌的辐射范围是有限的,用户对产品的认知决定了其联名的跨度。

  合适的联名合作,一定是吸引人且有说服力的,两品牌的理念、气质等都要匹配。

  PUMA可以被视作一个极佳的案例,在曾经的运动品牌领域,Nike和Adidas几乎二分天下,PUMA表现平平。

  2014年底,PUMA以七位数的高价签下美国当红歌手Rihanna,邀请其作为PUMA Fenty系列的创意总监。

  借助Rihanna强烈的个人风格与魅力,PUMA此后的发展可谓一帆风顺。

  发布服装设计潮流资讯、实用的3D服装建模干货、趋势设计案例,服装建模大赛

上一篇:父親節“中華養生神器”走紅海外 速賣通上拔罐艾灸銷量翻倍

下一篇:摩尔庄园手游水上竞速游泳怎么完成 摩尔庄园手游水上竞速游泳攻